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【CIPF】刘青山:品牌战略与知识产权保护

作者:刘青山    时间:2017-10-26

 

   编者按:知识产权保护无论是对企业发展、产业进步、国家强盛都是至关重要的。实践中知识产权保护的现状如何?知识产权与创新有何内在联系?如何进行知识产权保护?电子商务领域证据如何取得?知识产权侵权有什么新的特点?且看刘青山经理给我们一一解读!


大家好,刚才听了各位专家学者在知识产权领域和知识产权司法实践中做了精彩的阐述,让我受益匪浅。我是刘青山,作为今天最后一个发言人,我发言的题目是品牌战略与知识产权保护。这个题目很大,我主要想讲的是知识产权保护,是从另外一个角度讲。

首先介绍一下我们公司,让大家了解一下。我们的公司名称叫做必浩得知识产权代理有限公司,成立于2001年,总部在北京,现在在上海、广州、深圳、成都、厦门都设有分公司。除了基础的知识产权业务,比如商标、版权的注册以外,我们公司最大的特色,是在知识产权维权领域做的一些工作,这些领域包括知识产权侵权的调查、取证、投诉和商务谈判,最后配合合作的律师事务所对这些侵权者进行民事索赔。我们十多年以来,为包括微软、惠普在内的500强企业做了一些非常好的案子。

在座的都是知识产权的专家,一些知识产权的基本概念我就不讲了。从知识产权战略的内容来讲是四个方面,创造、运用、保护和管理。在知识经济时代,创新日益成为企业发展的源泉和动力,以创新成果为内核的知识产权对企业至关重要,是在市场中形成核心竞争优势的战略资源。而知识产权战略中的知识产权保护,我认为它在实现知识产权战略实施过程中起到保驾护航的作用,没有知识产权的保护,创新则会成为无根的浮萍,经不起任何的风吹雨打。

2005年3月中共中央、国务院《关于深化体制机制改革 加快实施创新驱动发展战略的若干意见》中,明确提出实行严格的知识产权保护制度,让知识产权制度成为激励创新的基本保障,进一步明确了知识产权在创新驱动发展中的地位和作用。从这么多年我们的业务实践中来看,我们从2000年开始就跟这些世界500强的大的企业打交道,看到了发达国家确实把知识产权定位于维系其核心竞争力的关键,通过各种手段保护他们的知识产权,这是他们的普遍做法。

知识产权保护的核心作用是保护创新,创新是市场的客观需要,创新能够通过市场转化为收益,或者转化为经济效益,能够使创新者得到一些经济实惠,从而进一步激发大家创新的热情,这是一个良性的循环。知识产权在创新和市场过程中,起到了一个纽带和桥梁的作用。这种桥梁和纽带的作用,实际上也是实现创新者权利的一个基本过程。在权利实现的过程中,知识产权的保护是权利得以实现的一个基础。如果失去了知识产权的保护,这些创新者辛辛苦苦投入巨大的财力、物力、精力,得到的创新成果将会被人轻而易举的假冒,他最大的经济利益是得不到实现的,他的权利会受到侵害。最大的实践的核心就是阻碍了创新。

现在的知识产权保护现状,刚才的各位学者老师都讲得非常清楚了,我讲一点我的体会。从这么多年的实际经验来看,中国的法律是越来越健全,建立了比较完善的知识产权制度,立法方面已经形成了比较高水平的全方位的知识产权法律体系,包括商标法、专利法以及实施细则,实际上在立法上接近了国际水平。在执法方面,这是我们体会比较深的,从目前来看,执法资源已经越来越丰富,执法的力度也越来越大,执法的分工也越来越明确。这也是我们知识产权保护的一大进步。从企业对待知识产权的态度来看,最初2000年左右的时候,我们所接触的客户都是一些外企,基本上没有国内的客户。从现在开始,也逐步有一大批的国内大型企业已经把知识产权作为他们的战略资源给予重视,投入资金进行保护。尽管如此,知识产权的侵权现象也确实是屡禁不止。知识产权的易发性、多发性仍然得不到遏制,这些年出现的知识产权的维权现象大家都很清楚,比如说取证难,周期长,成本高,赔偿低,效果差,造成一些权利人对民事赔偿打怵,非常担心最终的结果。当然最终的结果也跟最初的取证有很大的关系,但是它一审、二审,包括执行的时间,对客户权利人来讲是一个非常大的负担。所以说现在的权利人不到万不得已,基本上在侵权打假的过程中不乐意使用民事救济手段。

知识产权纠纷的种类主要有知识产权合同纠纷、知识产权权属与侵权纠纷、不正当竞争与垄断纠纷,我就不多讲了,这个大家都比较清晰。这里面我就知识产权侵权这块给大家分享一下我们的做法。

知识产权保护的主要手段有三种:行政救济、刑事救济、民事救济。常用的救济手段,如果不是知识产权的服务企业帮助,企业自己来做知识产权的维权,一般都采用民事诉讼的方式,刚才民事诉讼的优点和缺点我都讲了,优点就是最终不管多少,它会让侵权者付出代价,会让权利人获得一定数量的赔偿。但是赔偿金额的多少取决于他前期侵权证据的获得程度。民事诉讼手段是能够让权利人获得赔偿的唯一手段。

行政手段有一个最大的特点,就是时间比较短,见效比较快,它的执法比较迅速,执法人员随时可以出击,随时可以把侵权者侵权的货物查封掉。但是它最大的缺点是,罚款比较低,威慑力不太够。

刑事手段是目前权利人最愿意使用的一个手段,因为它的威慑力比较大。一旦侵权人涉及触犯了刑律,可能就会在刑事打击之下失去人身自由,企业也会因此倒闭。缺点就是执法资源不能善用,能够达到刑事处罚标准证据的取得非常困难,有待知识产权的权利人,包括知识产权服务机构和公安机关,甚至检察院、法院一起携手,才能达到这个目的。

陶法官、王老师都讲了电子商务领域的知识产权保护,我补充一点,在电子商务领域知识产权保护证据的取得。知识产权保护电子商务领域的证据取得非常的困难,具有虚拟性、碎片化、电子化的特征,不太容易取得。所以我们一般采用的是线上进行长期的监测,利用公证机关的公证资源,做一些连锁公证工作,取得网上侵权的证据,通过线下进行调查,再获得线下的证据,把它结合起来使用,才能够达到在互联网方面维护权利人权利的目的。

目前,从实践经验来看,知识产权侵权有它新的特点,不管是传统的还是互联网的,都有它新的特点。包括侵权者对法律的研究,对市场的研究,对企业的研究,这个我们也深有体会。特别是侵权者研究刑事法律,包括司法解释,他们都很清楚哪些是触犯刑律的。最早盗版软件,或者低端碟的刑事拘留张数是500张。打击的时候,经常就是450张,多一张也没有,甚至490张的都有,就是达不到500张,所以他们对法律的研究也确实比较到位。

随着咱们国家知识产权保护力度的加强,侵权的手段也越来越隐蔽。比如说无论是现在的快销品还是工业品,还是计算机产品也好,电子类产品也好,在做侵权产品的时候,他们很多产品都是没有商标的,只有最后销售发货的时候发几个贴几个。经常是执法机关的执法人员到现场一看没有标,最后达不到打击的目的。

另外人货分离,货交给物流,人在外头。现在经常都是互联网上的电商通过互联网上交易,通过互联网上的结算来进行侵权产品的交易,可以人货分离,人钱分离,经常找不到他们最终的证据,所以这也为我们现在业务的开展造成了一定的障碍。

我再给大家讲一下知识产权保护前期的举证、调查过程中的一些做法。随着互联网的发展,我们成立了网络监测部,专门对全网进行互联网的监测,当然不是盲目的监测,对网络特有的,特别容易被侵权的产品进行监测,从标识上或者是价格上,从各方面的特征上进行长期的监测,取得一些网络侵权的资料,然后筛选,从中获得比较关键的目标来进行下一步的工作。

第二,引导客户和大的电商平台进行合作。不管是淘宝、阿里巴巴、一号店还是京东,都有自己的维权团队,他们也在自己维权,但是他们的维权是主动的,没有权利人委托的维权,主动自己自查的维权。但是我们是有权利人委托的维权,只有跟他们电商平台结合起来,我们才能够拿到电商维权的数据,能够使我们知识产权维权的步伐迈得更快一点。

第三,做一些知识产权的动态研究。随着新经济形势下侵权新特点的出现以及法律的滞后,有一些情况即使发现了我们也没法处理。根据这些特点,我们经常组织权利人跟检察院、公安机关、工商机关、专家学者进行一些专项的研讨。我相信能够促进我们国家立法的发展。

第四,双管齐下。知识产权在保护的过程中,我们是一个比较实务的工作,在知识产权取证调查过程中,线上线下双管齐下,线上有我们线上的监测人员,线下有超过500多个调查人员,对知识产权进行调查。

第五,发扬工匠精神。加强和各地执法机关的联系。我们的团队在与新合作企业做案件沟通的时候,经常听到他们的抱怨说他们原来的知识产权服务机构在做知识产权侵权投诉的时候,只投诉不管后期,不管协调,不管配合,投诉完就不管了。我们只能很遗憾的告诉他,您的企业没有找到合适的代理机构帮助您来打这场知产维权的攻坚战!必浩得在多年的知产维权的实战中,早已形成一套专业、成熟操作体系,从开始的投诉到最后的协调,一直到最后的法庭判决,一直到最后的索赔执行,发扬工匠精神,力求在每个环节做到尽善尽美。   

因此,经必浩得代理的知识产权维权案件基本上历年来都会入选高检、高法、各地方法院系统和业内权威机构评选的十大、十佳案例,简单分享几个近年案例:2011年,我司代理的凤城太平洋神龙增压器有限公司假冒注册商标案被中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会评为2010-2011年度知识产权保护十大最佳案例。2012年,代理上海瑞创网络科技股份侵犯著作权罪案,本案被告团伙是到目前为止中国知识产权保护历程中所发现的最大的横跨网络侵权和制作发行盗版光盘的犯罪团伙。本案刑事民事并举,都取得了理想结果,民事赔偿高达3600万元,属国内版权侵权赔偿数额较大之例。2016年,我司代理的四川张某等被告侵犯假冒霍尼韦尔注册商标案被中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会评为2015-2016年度知识产权保护十大最佳案例。这些案子的背后,都是知识产权调查员辛辛苦苦在做的,取得证据,找到窝点,配合公安机关把它端掉,提供给检察院作为证据。

在未来希望我们的广大企业在发展之路上,以知产的力量不断创新,打造卓越的核心实力,实现更大的品牌和市场价值。在您的身边,必浩得将作为您知识产权维权战略中最靠谱的盟友,为您保驾护航。谢谢!

(本文系2017强国知识产权论坛(CIPF)嘉宾发言文字稿整理,已经作者确认,转载请在显著位置注明来源)

文章来源:强国院;
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