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在过去十年中， 中国在打击知识产权侵权方面取得了巨大进步 ; 然而，可以说这个国家在这个领域仍然有一个可疑的声誉 - 由于知识产权盗窃涉及从企业品牌和时尚偶像到好莱坞知识产权的所有内容。

也就是说，情况一直在改善，国际企业进入市场的机会仍然很大 - 前提是他们掌握了管理和最大化中国知识产权的最佳方式。

根据我们在中国为一些世界领先的文化机构（包括美术博物馆，波士顿和伦敦大英博物馆）管理知识产权和许可的经验，我们汇总了如何充分利用这五个关键步骤当您将品牌带到中国时，出于您的知识产权：

1.保护您的IP

当您从外部来到中国时，确保在中国获得正确的知识产权保护可能是一项复杂的工作。当我们公司开始与海外合作伙伴合作时，我们通常会发现他们缺乏足够的保护来安全地在中国发展他们的企业。

通常，我们接下来要做的第一件事就是帮助他们获得正确的商标注册和版权申请。 需要记住的重要一点是，尽管该国享有盛誉，但仍有越来越多的中国合作伙伴帮助国际公司尽可能无缝地完成所有工作。

提示：进行研究并找到适合您品牌的最合适的IP合作伙伴。 例如，我们与艺术和文化知识产权的中国专家景天和恭城密切合作; 和Sino-Faith IP服务集团，已开发专有的IP监控软件。

2.开发有意义的知识产权资

中国正在成为一个越来越复杂的市场 ，消费者越来越多地在他们购买的产品中寻找原创和不同的东西。 考虑到这一点，一旦您获得了正确的IP注册，仅仅将您的徽标和IP元素放到产品上并将其直接推向市场是不够的。 相反，您需要专注于创建一套资产，以最大限度地发挥您的IP潜力。

我们密切关注全球时尚趋势，选择我们认为会引起消费者共鸣的主题，并利用这些主题来巩固我们为客户开发的知识产权资产。 例如，在最近几季，我们观察到各种奢侈品牌，包括Givenchy和Balenciaga，展示了受古埃及启发的收藏品。 考虑到这一趋势，我们引入了“埃及文明”作为我们2019年的知识产权主题之一，并选择了大英博物馆中最着名的物品之一Gayer-Anderson Cat ，以创建一系列定制的印刷品和图案。

这些印刷品和图案随后为亚马逊中国开发，用于其Kindle电子书封面和包装设计。

提示：从更广泛的时尚和生活方式趋势中汲取灵感，采取创新方法来发展您的品牌知识产权，有助于确保在中国市场取得成功。

3.围绕您的IP创建一个叙述

与这个不断发展的复杂市场一致，中国消费者越来越期待零售环境中的经验和叙述。 当我们的零售商合作伙伴向市场推出许可产品时，这一点尤其重要。 提供引人入胜的信息并在包装和营销材料上创建有关产品的故事至关重要。

这种讲故事也应该扩展到零售环境。 我们最近在上海的一家购物中心开设了大英博物馆的第一家以体验为主导的商店 ，让消费者在购物时体验博物馆的环境。

我们去年与阿里巴巴集团合作开发了一个实时视频流媒体活动，看到大英博物馆的中国主持人在激发他们的展品旁边展示了Rosetta Stone系列等主要产品。 此举在五天内吸引了1900万消费者。

提示：这一切都是为了塑造一个与您的品牌知识产权相关的相关且引人入胜的叙述。

4.与零售商建立关系

了解和了解所有不同的零售渠道及其发展方式至关重要。 电子商务巨头阿里巴巴和京东是亚马逊的主要目标，但像微信这样的平台也在不断增长 。 通过为您的零售商合作伙伴提供切实的价值，您可以从中获得重复的业务。

在保护您的IP时，建立牢固的关系尤其重要，因为这些零售商有能力在他们的网站上弹出时关闭模仿产品和公司。 预计将于2019年1月推出的新法案将增加这些零售商的压力，以规范假冒产品的销售，这对于公司建立强大的零售商关系更为重要。

提示：与阿里巴巴集团和京东建立合作关系，为您的合作伙伴创建数百种真正的产品，以便在他们的平台上销售。 与您的零售合作伙伴密切合作，发现在其网站上出现知识产权时的欺诈性使用。

5.发现商业伙伴关系的机会

获得适当的保护，花时间与零售商建立关系，并围绕您的知识产权开发相关资产和经验，可以显着增强其对第三方公司的吸引力。

这在中国可以证明是非常有利可图和有影响力的。 例如，中国公司MI是全球第四大智能手机品牌，是中国艺术展览的积极赞助商。 2018年3月，MI希望开发一款特殊版智能手机，以庆祝艺术与科技的融合，并向我们询问与意大利文艺复兴主题相关的知识产权资产。

我们提供了由16世纪意大利马约里卡陶器板开发的知识产权资产，这是大英博物馆永久收藏品的一部分。 这些资产包括动画用户界面和自定义图标，所有这些都灵感来自美丽的锡釉板。 特别版产品 24小时售罄，2018年5月在中国成为流行手机。

提示：奠定上面建议的基础，并投入时间来发现商业合作伙伴关系的正确机会。 从商业和声誉的角度来看，这些行动都可以为您的品牌带来回报。

总而言之，虽然中国在知识产权方面的声誉过去格格不入，但它不应该阻止雄心勃勃的企业采取措施进入市场 - 只要他们进行研究，在实地获得支持并了解中国的文化消费主义正在发生变化！

来源：知识产权耕耘者