热爱网购的朋友一定会发现，现在电商企业促销的节日越来越多，除天猫“双十一“外，还有京东“6.18”，苏宁“4.18”……仿佛每个企业都有属于自己的购物节。随着每年购物节的火热，天猫、淘宝、京东等网上商城的成交额不断刷新着我们的想象，电子商务成为了当今超越线下零售的新型经济模式。越来越多的消费者沉浸在手指间的购物模式，导致更多的商家，甚至众多大品牌也纷纷申请天猫、京东等网上商城的入驻，以期通过电子商务模式占领中国市场份额。而在以往的案件咨询中，很多入驻申请遭遇了驳回，那么如何申请，商标与入驻又有怎样的关联呢？下面以天猫商城入驻为例简单总结如下：

一、店铺类型介绍

天猫的网上商城店铺，将店铺类型依据授权品牌的数量以及授权类型划分为如下三种类型：

1.旗舰店：自有品牌或者由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫等网上商城所开设的店铺；

2.专卖店：商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫等网上商城所开设的店铺；

3.专营店：同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。

二、天猫所需文件资料

天猫将商品依据销售渠道、目标消费群体、原材料以及功能用途等将商品划分为服装、化妆品、食品、母婴、图书音像等19个大类，并在每个大类下划分若干小类。每个入驻的商家均需选择其中的某个小类进行商品的入驻。

依据所选商品以及店铺类型等，入驻商城所需条件略有区别。但一般而言，如下基础文件是成功入驻的关键：

1.企业资质文件：如企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证、银行开户许可证、法定代表人身份证、店铺负责人身份证、授权书、一般纳税人资质文件等；

2.品牌资质文件：即由国家商标总局颁发的商标注册证或者商标注册申请受理通知书。如若办理过变更、转让、续展等应一并递交商标总局颁发的变更、转让、续展证明或者受理通知书。

此外，还需品牌授权书，即以商标权人为源头的完整授权证明文件。

3.质量资质文件：如3C认证书，检验检测报告、产品清单等。

三、注意事项

通过以往的案件经验总结，如下情况需特别注意：

1.目前并不接受个体工商户的入驻申请：

一般而言，入驻天猫的旗舰店、专营店以及专卖店等均需要注册资本50万元以上，且依据各指定商品以及店铺类型而略有区别。此外，天猫入驻一定需要有一般纳税人资格，并可开具真实发票，从而保障产品的质量以及售后等相关事项。因而一般无法出具企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证或者上述三证合一的营业执照、银行开户许可证等企业资格证明文件的个体工商户或者自然人目前均会因企业资质不符予以驳回。

2.目前不接受未取得国家商标总局颁发的《商标注册证》或《商标受理通知书》（但食品、母婴、保健品及医药、平行进口车、图书音像以及居家日用下收纳整理和家庭/个人清洁工具、厨房/烹饪用具、餐饮具类目专营店除外）：

天猫目前仅仅认可商标局颁发的《商标注册证》或者《商标受理通知书》，但在每年度续期或者店铺间资格进行转换（即由专营店变为旗舰店等变更）过程中，均需进一步出具《商标注册证》，因此通过《商标受理通知书》入驻多为企业的权益之计，最终仍需以《商标注册证》在入驻以及后期店铺营销等过程中获得全面保护。此外，二者在缴纳店铺担保金时亦具有较大区别，即：对于旗舰店、专卖店的申请，如果持有《商标受理通知书》则需缴纳的店铺保证金为10万元人民币，而如果持有《商标注册证》则可缴纳人民币5万元即可；对于专营店而言，如果持有《商标受理通知书》需缴纳人民币15万元，而如持有《商标注册证》则仅需提供10万元。

在此，恳请大家注意，如下情况多会在入驻过程中遭遇驳回：

a)《商标注册证明》：大多数通过马德里指定中国的国际商标通常无法获得由国家工商行政管理总局下发的《商标注册证》（即覆膜的证书），多向中国商标局申请《商标注册证明》以证明国际商标在指定国家的商标专用权。但在天猫入驻过程中，该《商标注册证明》多会被依品牌资质不符而予以驳回。因此，如果国外企业目前尚未在中国成立子公司、分公司或者未在中国发展经销代理商，建议国外企业尽早在中国申请商标，并及早获得《商标注册证》或可尝试通过国际商标的注册在天猫国际、或者阿里巴巴国际申请入驻，但经过允许入驻后的天猫国际、阿里巴巴国际会主要面对非中国大陆的国际市场。

b)商标档案页：由于商标审理时限较长，很多企业又着急入驻，因此多在问询代理所无果后，自行通过商标局官方网站打印商标档案页进行申报。但由于该商标档案信息多与实际商标状态略有出入，天猫多会以品牌资质不符而予以驳回。

c)商标局加盖公证的商标档案查询页：由于商标局前段时间缺纸，而无法打印《商标注册证》。因此提供了为企业进行商标档案查阅并加盖商标局公章的证明文件。但依据《天猫入驻资质规则》，该类文件亦会遭遇驳回。

3.不接受纯图形类商标的入驻申请：

虽然依据《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”，但在商标权人，以及商标权人的授权方在申请入驻天猫商城时，仍需以文字、字母、数字以及该要素的组合为主。针对纯图形商标，以及相关的三维标志、声音商标、颜色组合商标等因较难加以认读、识记，而目前多予以驳回申请。在此，建议客户考虑进行文字、数字、字母单独或者与图形结合的注册方式，以期在入驻过程中减少不必要的时间。

4.所选类目与商标注册以及企业营业范围保持一致：

虽然在《天猫入驻规则》以及相关规则中未明确规定，但依据实践经验，每一个店铺入驻时均需选择一个大类下的某一小类，且不可重合。以服装为例，在服装下分为如下小类目：

所有申请入驻的企业均需指定其中的一项，如选择“男装”，则不可再重复选择“女装/女士精品”等其他小类目。此外，在申请入驻所提供的《商标注册证》或者《商标受理通知书》中均需涵盖所选择的类目商品项目。如入驻企业选择“男装”，则需提供第25类包含“服装；穿着用品”等的《商标注册证》或者《商标受理通知书》。针对国内企业，还会进一步审核企业营业执照中所载明的营业范围，从而做出综合评定。在申请过程中，虽然可以与天猫的工作人员进行沟通，但多数的情况仍会遭遇驳回或将资料退回要求重新选择条目。

而在入驻后，实际销售的商品需涵盖选择的条目类别商品，但可在一定范围内有所扩大。即如在入驻时选择了“男装”，在实际商品上线时可包含“女装，鞋，服饰配件”等，但“男装”必须为上线商品之一。因此，在申请之初，建议企业尽早考虑商标扩大保护，即在商标申请过程中覆盖尽量多的类似群组，以便于申请入驻网上商城以及实际商品上线过程中有备无患。

5.天猫目前由于并不接受非中国大陆企业的入驻申请：

在以往的入驻案例中，由于缺乏品牌所有人的企业公章而遭遇驳回的情况屡屡发生。在此，尽管可以与天猫入驻的审查部门沟通并解释国外企业一般多以法定代表人的签字为准，很少会加盖公章，但申请予以通过的几率仍多取决于天猫内审的主观判断，存在较大的不可预期性。因此，建议在填写文件资料的同时，请求品牌所有人加盖公司的公章。在以往案件中，荷兰，德国，美国，英国，加拿大，比利时等国家的企业均可加盖该蓝色的企业印章。

6.商标权人的授权形式：

以商标权人的授权可涵盖商标权人的分公司、全资子公司、国内唯一总代理（仅适用于国外商标权人）等。

而在入驻过程中，无论是以商标权人为源头的一级授权（即指商标权人直接授权开店公司销售其品牌的商品）或者以商标权人为源头的二级授权（即指以商标权人授权A销售其品牌的商品，而该A公司再授权给B销售该品牌商品）或者以商标权人为源头的三级/四级等授权，均需提供完整的品牌授权书。该品牌授权书可以纯英文或纯中文书写，但必须加盖企业公章。如商标权人为自然人的，需提供相应的护照、身份证明等文件并证明其签字有效的证明文件。

7.产品质量需符合国家法律或行业规定：

若经营属于《强制性产品认证管理规定》范围内的商品，则必须通过3C强制认证，并提供3C认证书。而非强制性产品的，也仍需提供相应的行业质量检测报告用以证明商品符合法律及行业标准规定的质量要求。

8.热招品牌池：

即天猫会以消费者的需求和市场需求的角度填选一些热招品牌，共同为消费者提供优质的商品和服务。如果需要入驻的品牌属于天猫的热招品牌，在入驻过程中将在部分资质要求文件中的要求上略有放松。在此，企业自己也可提供展示企业和品牌实力的图文说明自荐优质品牌给天猫进行筛选及价值评定。

四、流程及所需时间

一般的商家入驻需要经历如下过程:

虽然天猫入驻申请至审核的时间较短，但顺利通过审核离不开前期充分的、具有前瞻性的准备工作。因此，建议企业在考虑入驻网上商城之初，尽早申请商标，争取扩大保护，及时维护商标有效性，从而缩短入驻时间，为进一步的电商竞争争取时机。

五、天猫后期监管

天猫商城设有各种经营规则，包括基础规则，市场规范，其他规范，以及抽检和行业标准准则等，并会依据行业发展情况不断进行更新。而上述规则，在商家入驻时即要求仔细阅读并承诺遵守，从而准许入驻。

在入驻后，天猫会不定期进行质量抽检，并设有公开投诉平台。如消费者发现天猫入驻商家存在诸如向天猫提供伪造、编造的商家资质或者商品资料；存在严重的恶意竞争、损害消费者权益、销售假冒产品等行为均可通过投诉平台进行公开投诉。如经调查核实，天猫有权对入驻的商家进行警告、要求商品下架、单个商品搜索降权、全店商品搜素降权、单个商品搜素屏蔽、限制参加营销活动，支付违约金或对商家绑定的支付宝收款账户进行强制措施，甚至清退等。

由此可见，随着电子商务以及未来互联网的发展，IP+IT的运行模式在各行各业的商业发展中将日益紧密，这也进一步要求企业运营者重视知识产权，及早筹划，以期在未来的市场竞争中站稳脚跟。

张芳  北京康信知识产权代理有限责任公司