导读：2017强国知识产权论坛6月2-4日在北京国家会议中心举行，本文是中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师钱明辉教授在服务业分论坛上的演讲稿，品牌经济这个词近年来在很多政府文件中开始不断出现，什么是品牌经济？如何衡量品牌经济？如何构建品牌经济？在2017强国知识产权论坛上，钱明辉教授一场精彩的演讲为我们做了解答。

钱明辉：非常感谢主办方邀请我来参加今天这样的论坛。我今天想分享的主题是我国品牌经济的发展观察和战略思考。什么是品牌经济？品牌经济这个词近年来在很多官方文件中陆续出现并被反复提及。在梳理这个概念前，我想简单地给大家罗列几个数据。一个是5月10日，国务院同意从今年5月10日开始设立中国品牌日，这是在习总书记于2014年5月10日在河南视察时提出“三个转变”重要指示的三周年之际。第二是15年，我们国家2016年的商标申请量达到300多万件，连续15年位居世界第一。第三个数据是3%，根据联合国经济合作发展组织的统计，知名品牌占全球知名商标总量比重只有3%，但是却占据了全球40%的份额和50%的销售额，个别行业甚至占据了90%的销售额。我们国家是一个商标大国，但可能不是一个品牌强国，所幸的是决策层已深刻地认识到这个问题并正在采取行动。所以在这样的背景下我们有必要来探讨什么是品牌经济，品牌经济的基本理论及其实践。

所谓品牌经济，是以区域平品牌为核心，以产品品牌和企业品牌为支撑，在形式上体现为产品品牌、企业品牌与区域品牌的综合体。其中，产品和企业的品牌是区域品牌发展的基础，也是重要支撑；而区域品牌则主要表现为有影响力和知名度的地区产业集群。所以，品牌经济是宏观意义上的发展现象，是特定区域内的众多品牌板块的综合，本质就是服务经济。关于品牌经济的价值，对于区域部门来说，发展品牌经济有助于产业价值链的扩展，有助于增强区域的核心竞争力，有助于促进区域结构经济的转型。对于咱们国家而言，当前发展品牌经济可谓“正当其时”：首先从宏观的发展条件看，我们国家正处在全面建成小康社会的关键阶段，也是供给侧结构性改革的攻坚关键时期；从整体的经济数据来看，与居民消费质量提升和品质改善相关行业的销售额保持了很好的增长，使品牌经济的发展有较好的基础；其次，从市场需求来看，对发展品牌经济也是非常迫切的；最后，从政策的战略机遇来看，在当前的背景下，品牌经济发展可以解决我国现阶段供需结构不平衡、不协调的矛盾，特别是自习总书记做出“三个转变”的重要指示以来，每年我国都有不少与品牌经济相关的文件出台，明确提出要狠抓品牌建设。在这样的背景下，我们开展品牌经济的建设和相关研究是正当其时。

关于品牌经济，我想我们可能需要重点思考四个方面的问题：一是国家品牌经济的发展现状如何？如果没有对于现状的评价，我们就没有办法探讨后续的政策建议和优化手段；二是我们国家当前品牌经济的发展历程是怎么样的？三是品牌经济发展的根本是什么？最后，我国品牌经济发展的路在何方？这是今天上午我想跟大家简要汇报的四方面问题。

第一个问题是我们国家品牌经济的发展现状如何？我们可以从哪些指标来衡量、揭示当前品牌经济的发展特征？在这里面有很多有意思的线索可以帮助我们来展开思考。近年来，有关品牌价值评估的问题是越来越热，大量的机构都开始参与到品牌价值评价或认定的相关实践当中。在这些机构中，既有政府部门，也有国内第三方机构，还有国际机构。在这里面比较有代表性的有国家商务部有评定的中华老字号榜单、工信部的产业集群区域品牌建设试点、国家工商总局的中国驰名商标、地理标志商标等、农业部的特色农产品区域名录等等。这是一类来自政府部门的品牌相关资料，有助于反映全国各个地区的品牌经济发展特征。还有一些是来自国内第三方机构或智库的，比如中国品牌建设促进会去年就发布了中国品牌价值评价的数据；清华大学的中国企业研究中心前段时间也刚刚发布了中国上市公司品牌榜；还有像胡润研究院的胡润品牌榜，这个发布的时间也很长；还有北京名牌资产评估有限公司连续二十几年的中国品牌价值100强评价等等，这些数据也是从一个侧面反映了各个地区品牌经济发展的特征。还有一些国际机构，比如interbrand每年会发布全球品牌100强，近些年也开始发布中国品牌50强；还有像世界品牌实验室，会评选中国500强最具价值品牌；还有像Brandz最具价值中国品牌100强、福布斯杂志中国最佳品牌价值排行榜等，这些数据也为我们进行各地品牌经济发展水平研究提供了很好的基础。

上述机构的品牌评价的角度可以分为三类：第一类是对产品品牌评价，第二类是对企业品牌评价，第三类是对区域品牌的评价。比如，在产品品牌层面，我们可以梳理一下1128个老字号品牌的数据，会发现目前在国家31个省份中，上海的老字号数量最多，接着是北京，然后是江苏、浙江、山东，这是前五位。比如，我们也可以梳理一下四千多个驰名商标的数据，三千多个地理标志商标的数据，这些都是反映产品品牌的发展特征。从这些机构的品牌中可以看出，各个区域在不同榜单中的排位存在一些差异，主要是由于各个榜单关注的特征不同。比如，我国大多数产品品牌在省际间的分布有较大差异，主要集中于经济较为发达的地区，经济不发达的地区知名品牌比较少。

第二是在企业品牌的层面上，同样评价企业品牌榜单的数据也很多，既有interbrand、世界品牌实验室，brandz等，还有一些国内智库的数据。我们可以看到在企业品牌评价方面，各个榜单的情况是相近的，山东、北京、江苏、广东这些省市比较靠前，主要是这些榜单的评价方法基本是比较相近的，主要采用财务分析的方法来进行测评。

最后是在区域品牌榜单方面，主要是来自工信部、品促会、农业部等方面的数据，可以看到区域品牌的表现和区域发展经济水平之间的关系，相比于刚才两个榜单会显得弱一些。

我们这个研究最终是把所有的数据整合在一起，形成一个综合性的结果，构造了面向中国区域的品牌经济发展指数。根据我们测算的结果可以看到，中国品牌经济的发展水平从区域层面上可以分为三个梯队，第一个梯队包括七个省份，广东、江苏、山东，浙江、北京、福建和上海，是中国的品牌经济相对发达的梯队；中间梯队有15个，靠后的梯队有9个，这是我们队品牌经济进行评价得出的结果。从得分来看，综合得分70分以下的有19个省份，可以体现出我们国家品牌经济总体发展落后的情况，所以有必要探讨哪些因素会影响到这个品牌经济，在这个品牌经济发展中，地方政策或者国家政策又扮演着什么样的角色。

为此，第二个问题重点梳理了当前国家品牌经济发展经历了什么样的历程。关于品牌发展和品牌建设的思想，从建国以来历任领导人都非常重视这个问题，改革开放后品牌经济发展更是作为发展的抓手之一，特别是习总书记2014年的讲话更是极大地推动了近年来国家在品牌发展政策方面动作频频。我们重点梳理了一下2016年中央和地方政策的特征，从中央层面上看，品牌经济政策体现为两大主线和两大趋势。两大主线是2016年各类品牌经济的政策总体呈现出既立足于品牌培育又促进品牌引领作用的发挥，同时着力推动政府和社会各方面的改革，解决制约品牌发展供需结构升级的突出问题等两大主线；两大趋势是第一强调以品牌作为保障，通过品牌建设推动经济转型，第二强调以品牌作为抓手，通过顶层设计来强化品牌建设。在地方政策的布局上，主要体现为协调区域品牌的经济建设、制定区域集群品牌发展战略、推动区域品牌协同机构整合、支持区域品牌经济行业协会等等四个方面的特征。有意思的是我们把区域政策发布的数量，也就是所谓的供给，与各个区域的品牌经济发展指数得分做了一个相关分析，发现相关系数是0.63，这表政策的发布确实与品牌经济的发展水平具有一定的相关性。

第三个问题是探讨什么是品牌经济的发展根本。我们主要是对学术界的研究中进行梳理，发现有三个因素比较关键：质量、诚信和创新。基于此，我们构建了品牌经济发展的基础三角形，在这里面分别对于这三个要素在品牌经济中的作用给出了进一步的解释和探讨。

最后一个问题是关于我国品牌经济路在何方的思考。这里，我们提出了品牌经济发展的三阶段模型，第一阶段强调通过创建强势品牌的三大环节、十大要素实现品牌核心竞争力的培育；第二阶段是通过运用品牌延伸和品牌授权两大发展策略实现品牌价值链的拓展；第三阶段是实现区域品牌、企业品牌和产品品牌的协同，共同打造整个品牌生态系统。

    以上就是我们对品牌经济问题的思考，请各位专家批评指正，谢谢大家！

（本文系2017强国知识产权论坛(CIPF)嘉宾发言文字稿整理，已经作者确认，转载请在显著位置注明来源）