作为一家有60余年历史的中华老字号食品企业，上海第一食品连锁发展有限公司（下称上海第一食品）欲将其企业简称及核心品牌“上海第一食品”作为商标申请注册使用在广告销售类服务上，但遭遇他人异议。日前，北京知识产权法院作出一审判决，撤销了国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）作出的对系争商标“上海第一食品”不予核准注册的裁定，并判令商评委重新作出裁定。

据了解，上海第一食品的前身为1954年成立的中国土产公司上海市公司第一门市部，1992年改制为上海市第一食品商店股份有限公司，2006年改为现名称。2010年3月，上海第一食品提出系争商标即第8167663号“上海第一食品”商标的注册申请。2012年7月，系争商标在广告、特许经营的商业管理、推销（替他人）等第35类服务上通过国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）初步审定并公告。

2012年10月，自然人甄某针对系争商标提出异议申请。商标局于2014年1月作出裁定，对系争商标不予核准注册。上海第一食品不服商标局裁定，于2014年2月向商评委申请复审。经审查，商评委于2015年5月作出复审裁定，对系争商标不予核准注册。上海第一食品不服，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼。

北京知识产权法院经审理认为，鉴于在我国经济发展历程中的某一个特定阶段，属于同一经营领域且隶属于同一管理部门的企业通常以“第一”“第二”等命名，以区分企业成立的先后顺序。经过长期使用和宣传推广，“上海第一食品”作为企业字号及核心品牌与其已经形成了唯一对应关系，上海第一食品提供的服务亦获得了较高的市场占有率。因此，相关公众根据日常生活经验或者通常认知，能够将“上海第一食品”作为识别服务来源的标识，从而不属于具有欺骗性之情形。同时，系争商标虽还包含地名“上海”，但其与“第一食品”组合后，整体上已经具有了区别于地名的含义，不会使相关公众对服务的产地发生误认。

据此，法院作出上述一审判决。