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图1：2012年—2017年全国商标申请量增速情况

数据详实 反映发展现状

　　《报告》显示，2017年我国商标品牌发展迅速，全国范围内的市场主体参与商标品牌活动的积极性不断增强。2017年全国的商标申请量达到了5538980件，相比去年同期增长57.05%;商标有效注册量达到2656039件，同比增长25.34%;商标累计有效注册量达到13594110件，同比增长21.99%。2012年至2017年，全国商标申请量呈现持续增长态势，申请量逐年增速始终保持在15%以上，表明我国对商标品牌发展愈加重视，商标品牌发展势头良好。

图2：2017年全国各省区市商标申请量(前十六位)

　　从类别商标申请情况来看，2017年我国服务业商标品牌集中度相对更高。2017年我国商品类商标申请量为3747027件，占全国商标申请量的67.65%;服务类商标申请量为1791953件，占全国商标申请量的32.35%。

图3：2012年—2017年全国马德里商标占比情况

特别值得关注的是，地理标志商标是与“三农”联系最为密切的商标，培育地理标志商标，既能提升地方名优土特产品市场知名度，促进优势特色农业产业提质增效，又能促进贫困地区生态农业开发和可持续发展，帮助农民稳定增收，助推精准扶贫。《报告》显示，截至2017年底，全国地理标志商标累计注册量为3815件，相比2016年增长16.56%。以湖北省英山云雾茶为例，地理标志商标的注册使用为英山云雾茶带来翻天覆地的变化：使用前茶叶收入占人均纯收入的10%至20%，使用后占30%至60%。使用前英山云雾茶每公斤只能卖60元，如今英山云雾茶产销两旺，每年每户农民增收2万多元，近12.6万名茶农由此脱贫致富。

图4：2012年—2017年全国地理标志商标申请量及逐年增速情况

创新不断 深入解析研判

“相比以往的报告，此次《报告》实现了不少创新。”中国人民大学中国商标品牌研究院秘书处臧文如表示，《报告》在品牌发展语境下展开中国品牌专题探讨，聚焦商标品牌战略助力中国品牌振兴，并首次对“中国品牌”“中国自主品牌”“中国民族品牌”等相关概念开展讨论和辨析，清晰地构建出不同概念的评判准则，并在发掘中国品牌发展四大要素和四大主体的基础上，构建推进中国品牌发展的对策建议。《报告》建议，政府层面上应完善监督体系，形成信息共享和监管合力，讲好中国品牌故事；企业应健全品牌质量标准，传承中国品牌文化，彰显国人品牌个性；消费者应参与价值共创，增强品牌文化认同，形成理性健康消费习惯。

表1：2017年全国各省区市马德里商标有效注册量排名及增速情况

与此同时，《报告》通过定性与定量研究方法首次提出商标品牌成熟度这一评价工具，从规模效益、资源利用、国际开放、集群发展、服务环境等五个维度构建起商标品牌成熟度测评指标体系，并以北京市数据为算例，对商标品牌成熟度的实际应用展开探索性研究。

（消息来源：中国消费者报 记者 田珍祥；数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院）